...sagte in einem seiner Dirty-Harry-Filme:
In dieser Aussage steckt - neben einem Haufen Dreck - eine wichtige Erkenntnis: Sprache lebt von Bildern. Bilder verstärken die Aussage und verbinden Bekanntes mit Neuem: Das einfache Prinzip der Eselsbrücke.
Wer aber eine Brücke baut, muss eins wissen: Wohin sie führen und wer darüber gehen soll. Das erfährt man in drei Stufen:
Erst nachdem man sich vollständig mit etwas auseinandergesetzt hat, kann man Ideen entwickeln, die wirklich Grund schaffen. Und ein Gefühl für die Zielgruppe entwickeln. Im Kripo-Deutsch: Wir ermitteln in alle Richtungen.
Um Sie zu ernüchtern: Kein Mensch – außer Herr Knoblauch – nimmt sich die Zeit, etwas in seiner Gesamtheit zu betrachten. Es braucht ein Detail, einen Vorteil, schlicht eine Sache, die beispielhaft für das Ganze ist. Diese zu finden erfordert Konzentration, denn Ihre Kunden sind zerstreut genug.
Wenn Du weißt was Du sagen willst, weißt Du auch, wie Du es sagen musst. Nun zeigt der Texter tatsächlich, ob er sein Instrument beherrscht: Die geeignete Auswahl des Mittel, wie der Wahl der Worte. Jetzt zählt nur noch Esprit und Können. Und die sprachliche Fassung: Anschaulich, unterhaltend, und so einfach wie möglich.
Haben Sie bis hierher gelesen? Na, wunderbar!